L'IDN est une innovation importante dans le suivi en ligne. Cette technique élégante mesure une infinité de caractéristiques techniques de votre appareil, de votre écran ou de votre configuration système, pour déterminer un code à identité unique vous identifiant sur Internet. Cette méthode s'éloigne des cookies classiques pour un suivi plus délicat par rapport à différents sites Internet.
L'Initiative de Google
Le , Google faisait parler de lui par le lancement de son système d'identification numérique. Cette annonce survient dans un contexte où les cookies tiers, véritables piliers de la publicité ciblée, sont peu à peu abandonnés. Le géant du web veut donc conserver la publicité personnalisée tout en répondant aux nouvelles exigences de vie privée.
Fonctionnement Technique
Au cœur de cette technologie, il y a un véritable processus de recueil d'informations. Votre appareil envoie automatiquement une masse de données techniques lors de votre navigation : système d'exploitation, navigateur, langue de votre navigateur, fuseau horaire, résolution de votre écran... L'ensemble de ces composants, environ une cinquantaine au total, livre une empreinte univoque et permet de vous identifier.
Enjeux de Confidentialité
Cette démarche soulève de nombreuses questions éthiques. Plus difficile à modifier ou à supprimer que les cookies, pour lesquels l'utilisateur peut donner son accord ou son refus, l'empreinte numérique l'est beaucoup plus difficilement. Elle permet une triangulation facile des internautes, dévoilant leurs centres d'intérêt et leur comportement de navigation, sans leur consentement explicite.
Perspective Publicitaire
Du point de vue publicitaire, cette technique a cependant ses avantages. Elle permet un ciblage des campagnes marketing très précis. Des outils comme Power BI interviennent ici pour analyser rapidement leur influence. Les annonceurs doivent ainsi adapter leur stratégie face à la disparition progressive des cookies tiers.
Conclusion
Cette technologie illustre surtout le conflit permanent entre publicité et protection de la vie privée. Bien qu'étant une avancée technique significative, elle soulève des interrogations légitimes sur son impact sur les utilisateurs.
